domingo, 23 de noviembre de 2014

Comunicación Política y Elecciones Federales en México


Un libro que estudia los contextos mediáticos que rodearon el proceso electoral de 2012 en México

Comunicación Política y Elecciones Federales en México se adentra en el estudio de los contextos mediáticos que rodearon el proceso electoral de 2012 en México, en el que la Comunicación Política funcionó como una variable de suma importancia.


Bajo la coordinación del doctor José Antonio Meyer Rodríguez, la obra se organiza alrededor de tres grandes áreas en las que se abordan:
—La significación política de la elección presidencial;
—La imagen y la emotividad en las propuestas políticas;
—El agotamiento del actual modelo de Comunicación Política.

A lo largo de las páginas de este libro se documenta, se analiza y se evalúa la incidencia de la comunicación política en el proceso electoral mexicano del año 2012, identificándose su contribución —o inhibición— en la participación ciudadana, la deliberación social y el debate público.

En el sitio web de la editorial Comunicación Social ofrecemos para su descarga gratuita el capítulo segundo de este libro, titulado México 2012: las elecciones como acción dramatúrgica, firmado por José Cisneros Espinosa yJosé Antonio Cisneros Tirado, en el que entre otros asuntos se hace un recorrido muy crítico sobre el programa de saqueo de las empresas públicas mexicanas que está llevando a cabo el gobierno de Enrique Peña Nieto.
Las actuales circunstancias que se viven en México tras el asesinato masivo de estudiantes normalistas en el Estado de Guerrero ponen en primera línea de la actualidad la necesidad de volver la mirada al proceso político que ha llevado de nuevo al PRI al poder.

Tan sólo voy a citar aquí un par de párrafos de este interesante texto de difusión libre que animo desde ya a leer y compartir a través de las redes:

[Hoy por hoy en México] el funcionamiento de la administración gubernamental se observa como un mecanismo de negocios en dos sentidos:

1. como acceso de ciertos grupos de políticos a los multimillonarios recursos recolectados mediante impuestos, y
2. como agencia operadora de los empresarios financieros para facilitarles a través de las leyes y las políticas públicas la apropiación de los recursos del país.

Y es esta la realidad «democrática» que es necesario analizar en el fondo, para entender el rol de la democracia representativa en general, y de las elecciones presidenciales en particular.

Forma de citar este extracto: Cisneros Espinosa, José y José Antonio Cisneros Tirado (2014): "México 2012: las elecciones como acción dramatúrgica". En Meyer Rodríguez, José Antonio (coord.): Comunicación política y elecciones federales en México. Salamanca: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.


Presentaciones del libro en México



PUEBLA, jueves 27 de noviembre de 2014.

El próximo jueves 27 presentamos en Puebla, en el Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico de la BUAP, el libro Comunicación Política y Elecciones Federales en México, coordinado por el Dr. José Antonio Meyer.
El acto tendrá lugar a las 13:00 horas en el salón de actos del ICGDE y contará con la presencia de algunos de los autores de este volumen, entre ellos, José Antonio Meyer, Francisco Javier Martínez Garza, Carlos Enrique Ahuactzin Martínez, Orlando Espinosa Santiago, Octavio Islas y Pedro J. Crespo, director de la Editorial Comunicación Social.


GUADALAJARA, martes 2 de diciembre de 2014.
En el marco de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara contaremos con la presencia del profesor Meyer para platicar sobre los temas que este libro trae a primera línea de la actualidad.
El acto tendrá lugar en el stand JJ31 del Gremio de Editores de Castilla y León, en el área internacional de la FIL. La hora está aún por confirmar pero les daremos debida cuenta a través de nuestra página de Facebook.
Contaremos con el apoyo de nuestros amigos de la revista Comunicación y Sociedad de la Universidad de Guadalajara. Esperamos contar con tu participación y asistencia si estás en Guadalajara.

Allí nos encontraremos entre libros y amigos.

martes, 5 de agosto de 2014

Qué se investiga en Brasil en el campo de la Comunicación?

El profesor Efendy Maldonado Gómez de la Torre presenta el miércoles 6 de agosto en Lima (Perú) su nuevo libro Panorâmica da investigação em Comunicação no Brasil, en el marco del XII Congreso de ALAIC, Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación


Panorámica de la investigación en comunicación en Brasil
Nuevo libro de la colección Metodologías
Iberoamericanas de la Cmunicación

Con motivo del XII Congreso de ALAIC, el profesor de la UNISINOS (Brasil) Alberto Efendy Maldonado Gómez de la Torre presentará a las 14:30 horas del 6 de agosto de 2014 en la Facultad de Comunicación de la PUCP el 4º título que integra la colección Metodologías Iberoamericanas de la Comunicación.
El libro Panorâmica da investigação em comunicação no Brasil aglutina una serie de concepciones metodológicas y experiencias de investigación situadas en vertientes críticas de producción de conocimiento en Brasil.
Se hace especial hincapié en los aspectos éticos, públicos, dialógicos, transformadores, críticos y renovadores de la investigación en comunicación.
El libro se estructura en torno a tres grandes ejes.
El primero de elllos versa sobre «lo metodológico en la investigación de los sujetos comunicantes».
El segundo se articula en las relaciones entre «metodología y ciudadanía comunicativa».
El tercero de ellos reflexiona y aborda los «desafíos metodológicos en la dimensión digital».

En esta obra organizada por el profesor Maldonado se abordan una serie de problemas que se confrontan con las lógicas hegemónicas de investigación, construyendo componentes metodológicos transformadores que desplazan las problemáticas comunicacionales de los enfoques conservadores generados por el instrumentalismo, tecnicismo y utilitarismo dominantes hoy en día.

Panorâmica da investigação em comunicação no Brasil se puede adquirir en formato electrónico (eBook) en la web de la editorial Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. La edición en formato papel se publicará a comienzos de septiembre de 2014.

En esta misma colección, el profesor Maldonado coordinó junto con las investigadoras brasileñas Jiani Adriana Bonin y Nisia Martins do Rosário el libro Perspectivas metodológicas em comunicação.










sábado, 30 de noviembre de 2013

Presentamos en la Universidad de Guadalajara el libro «Comunicación, semiosis y sentido. El relativismo teórico en la investigación de la Comunicación»

Comunicación, semiosis y sentido. El relativismo teórico en la investigación de la Comunicación se presentará coincidiendo con la FIL de Guadalajara el martes 3 de diciembre en el Campus de los Belenes de la UdeG.


La presentación tendrá lugar en el Auditorio de Usos Múltiples del Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades —Campus de los Belenes de la Universidad de Guadalajara— a las 13:30 horas.

El acto será moderado por el profesor Adrien Charlois Allende y la presentación correrá a cargo del Dr. Raúl Fuentes Navarro (ITESO), Rodrigo González-Reyes (UdeG) y Pedro J. Crespo, director de Comunicación Social Ediciones.
Contaremos con la presencia de su autor, el Dr. Carlos E. Vidales Gonzáles.

El libro, Comunicación, semiosis y sentido. El relativismo teórico en la investigación de la Comunicación, se puede adquirir en la FIL de Guadalajara en el stand JJ31-JJ33 del Gremio de Editores de Castilla y León, desde el domingo 1 de diciembre de 2013.

Comunicación, semiosis y sentido, es el tercer libro que integra la colección Metodologías Iberoamericanas de la Comunicación, dirigida por los doctores Raúl Fuentes Navarro (ITESO, México), José Luis Piñuel Raigada (Universidad Complutense de Madrid, España) y Efendy Maldonado Gómez de la Torre (Unisinos, Brasil).


Comunicación Social Ediciones y Publicaciones es una editorial especializada en los estudios de Ciencias de la Comunicación.
www.comunicacionsocial.com
www.comunicacionsocial.es
www.comunicacionsocial.mx

Nuestros libros en el Fondo de Cultura Económica de la Ciudad de México

Las librerías del Fondo de Cultura Económica de la Ciudad de México exponen para su venta una primera selección de 14 títulos de Comunicación Social Ediciones.



En pleno corazón de La Condesa, en la librería del FCE Rosario Castellanos, se ha ubicado una mesa especial de exposición y venta de una nutrida selección de libros de nuestro catálogo.
Los encontrarán nada más cruzar el umbral de esta bonita librería.

También los encontrarán en la librería Octavio Paz, en Av. Miguel Ángel de Quevedo.

Puede adquirirlos desde cualquier punto del país a través de la librería online del FCE aquí.

Comunicación Social Ediciones es una editorial especializada en Ciencias de la Comunicación con sede en Salamanca (España).



Contacte con la editorial en info@comunicacionsocial.es

¿Qué libros están disponibles de modo inmediato?

 

Qué pasa con el estudio de los medios. Diálogo con las Ciencias Sociales en Iberoamérica.
Autores: Raúl Fuentes Navarro, Enrique Sánchez-Ruiz y Raúl Trejo Delarbre
PVP (pesos mexicanos): $ 195.11
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.





Periodismo de inmersión para desenmascarar la realidad.
Autores: Antonio López Hidalgo y María Ángeles Fernández Barrero
PVP (pesos mexicanos): $ 225.89
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.







Confiar en la prensa o no. Un método para el estudio de la construcción mediática de la realidad.
Autores: José Luis Piñuel Raigada, Juan Antonio Gaitán Moya y Carlos Lozano Ascencio.
PVP (pesos mexicanos): $ 225.89
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.





Matrices culturales del neoliberalismo: una odisea barroca.
Autor: Eliseo Colón Zayas
PVP (pesos mexicanos): $183.06
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.







La Comunicación Mundo. Releer un mundo transfigurado por las comunicaciones.
Autor: Antonio Pasquali.
PVP (pesos mexicanos): $ 195.11
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.






La entrevista periodística. Voz impresa.
Autora: Begoña Echevarría Llombart
PVP (pesos mexicanos): $ 268.40
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.







Movimientos periodísticos.
Autor: Xosé López García.
PVP (pesos mexicanos): $ 225.89
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.







Educación, ciencia y cultura. Miradas introspectivas a las comunidades universitarias en México.
Autora: Lucila Hinojosa Córdova (coord.).
PVP (pesos mexicanos): $ 183.06
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.






Periodismo y memoria histórica. La contribución del periodismo a la recuperación de la memoria histórica a partir de testimonios orales.
Autoras: Margarita Antón Crespo, Estrella Alonso del Barrio y Ana Fuertes Zapatero (coords.).
PVP (pesos mexicanos): $183.06
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.





Comunicación política en México. Retos y desafíos ante el proceso democratizador global.
Coordinadoras: Norma Pareja y Silvia Molina.
PVP (pesos mexicanos): $ 305.21
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.






Estudios de cultura, comunicación y tecnologías de la información (vol. V).
Autora: Lucila Hinojosa Córdova (coord.).
PVP (pesos mexicanos): $ 183.06
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.








Crítica feminista y comunicación.
Coordinadoras: María José Sánchez Leyva y Alicia Reigada Olaizola

PVP (pesos mexicanos): $ 95.17
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.









La radio en Iberoamérica. Evolución, diagnóstico y prospectiva.
Autor: Arturo Merayo (coord.).
PVP (pesos mexicanos): $ 95.17
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.







Objetos de aprendizaje. Guía metodológica para el diseño y evaluación de O.A. basados en principios de individualización y personalización.
Autora: María Eugenia Treviño Tejeda.
PVP (pesos mexicanos): $ 243.97
Link a información detallada en la web de Comunicación Social.
Link para adquisición en FCE.

martes, 5 de noviembre de 2013

José Luis Piñuel presenta en Bogotá el libro «Confiar en la prensa o no»

José Luis Piñuel pronunciará este viernes 8 de noviembre la conferencia «Confiar en la prensa o no» como cierre de la XX Cátedra Unesco de Comunicación que se celebra en la Universidad Javeriana de Bogotá.


La conferencia tendrá lugar en el Auditorio Félix Restrepo de la Universidad Javeriana de Bogotá a las 2:00 pm del viernes 8 de noviembre de 2013.


El núcleo central de la conferencia versará sobre la última publicación del Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, investigación llevada a cabo junto a los profesores Juan Antonio Gaitán Moya y Carlos Lozano Ascencio, publicada por Comunicación Social Ediciones y Publicaciones durante el presente 2013: Confiar en la prensa o no. Un método para el estudio de la construcción mediática de la realidad.

Este libro ha inaugurado la colección internacional Metodologías Iberoamericanas de la Comunicación, de la que ya dimos cuenta en una entrada anterior en este mismo blog.

 Confiar en la prensa o no puede descargarse en formato digital (eBook) en la librería especializada Librosdecomunicacion.com

En Colombia puede adquirir esta publicación en su versión impresa en la Librería Siglo del Hombre (Bogotá) y en la Librería Lerner, también en Bogotá.

Últimas reseñas aparecidas de Confiar en la prensa o no:

Revista Latina de Comunicación Social.

Fonseca. Journal of Communication.

Portal de la Comunicación (InCom).

domingo, 4 de agosto de 2013

Vídeo de la presentación de «El peligro y su memoria», de Antonio López Hidalgo

Antonio López Hidalgo presenta su novela El peligro y su memoria en Sevilla.


El pasado 27 de junio de 2013, el periodista y profesor de la Universidad de Sevilla Antonio López Hidalgo presentó su última novela, El peligro y su memoria, en el café cultural La Mercería de la capital hispalense.
Os dejamos aquí un breve vídeo con alguno de los mejores momentos del acto en el que el periodista cordobés expone su visión sobre la novela, los personajes y la vida.
Fue una presentación agradable, rodeada de amigos, en un ambiente distendido y confortable.



El peligro y su memoria inaugura nuestra nueva colección de narrativa de Comunicación Social Ediciones y Publicaciones, 'Ficciones'. Aquí tenéis una fotografía de la portada:


martes, 11 de junio de 2013

Maravilloso José Mujica

Publicamos hoy en este blog la entrevista que el Presidente del Uruguay, José Mujica, concedió a Televisión Española hace unos días.
Se trata de un vídeo grabado en los jardines de la embajada uruguaya en Madrid.
Ojalá el ejemplo de este hombre cundiera entre los políticos de este país y de todos.
Relájense, tómense un cafecito o lo que quieran, tómense su tiempo... pues como dice Mujica la libertad es tener tiempo para uno mismo y para los demás, y no malbaratar el propio tiempo buscando plata para comprar cacharros.
Ahí queda eso.
Disfrútenlo.


martes, 28 de mayo de 2013

Ibercom 2013. Presentación de libros de Comunicación Social Ediciones

Comunicación Social presenta en Ibercom 2013 cuatro de las últimas publicaciones aparecidas en 2013 y está presente en el congreso con un stand de libros


En el marco del congreso internacional Ibercom 2013 que se celebra en la Facultad de Comunicación de Santiago de Compostela los días 29, 30 y 31 de mayo, Comunicación Social Ediciones presenta el jueves 30 de mayo, en el plató de televisión habilitado para el congresos y entre las 10:00 y las 12:00 horas los siguientes títulos:


A las 10:00— Movimientos periodísticos. Las múltiples iniciativas profesionales y ciudadanas para salvar los elementos básicos del periodismo en la era digital, del Catedrático de Periodismo de la Universidad de Santiago de Compostela, Xosé López García.







A las 10:30— Periodismo y memoria histórica. La contribución del periodismo en la recuperación de la memoria histórica a partir de testimonios orales, presentado por una de sus coordinadoras, la Catedrática de Periodismo de la Universidad de Valladolid, Margarita Antón Crespo, y por el profesor Luis Humberto Marcos, director del Museu Nacional da Imprensa de Portugal.






A las 11:00— Matrices culturales del neoliberalismo: una odisea barroca. Contaremos con la presencia de su autor, el Catedrático de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico, Eliseo Colón.









A las 11:30— Confiar en la prensa o no. Un método para el estudio de la construcción mediática de la realidad, para la que contaremos con la intervención de sus autores, el Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid José Luis Piñuel Raigada y el profesor Juan Antonio Gaitán.




Los autores serán presentados por el director de Comunicación Social Ediciones, Pedro J. Crespo.

Os esperamos en Santiago.

lunes, 27 de mayo de 2013

Las editoriales Grupo Comunicar y Media XXI se incorporan a la plataforma internacional librosdecomunicacion.com

La editorial portuguesa Media XXI y el Grupo Comunicar, editora de la revista Comunicar, se incorporan en este segundo trimestre de 2013 a la plataforma de distribución digital Librosdecomunicacion.com


En pocas semanas seremos seis las editoriales del espacio iberoamericano que compartimos la primera plataforma de distribución digital especializada en libros que abordan las diferentes áreas del campo de estudios de Comunicación.

Durante la celebración del pasado Simposio de Metodologías de la Comunicación celebrado en Segovia (España) a comienzos de mayo, el presidente del Grupo Comunicar, José Ignacio Aguaded, y Pedro J. Crespo, director de Comunicación Social Ediciones —impulsora del proyecto Librosdecomunicacion.com—, acordaron la incorporación en formato digital de este fondo editorial especializado en Educomunicación.

El Grupo Comunicar es la empresa editora de una de las revistas cientícas más importantes del espacio iberoamericano de la Comunicación: la revista Comunicar. Su incorporación a la plataforma va a permitir a nuestros usuarios disponer de un importante número de libros digitales que abordan las fundamentales relaciones existentes entre la educación y los medios de comunicación.


Por su parte, el Grupo portugués FormalPress, propietario del sello especializado en Comunicación, Media XXI —y una de las más importantes editoriales portuguesas en este área— se suma al proyecto incorporando sus títulos publicados en portugués, español e inglés. Contar con Media XXI va a suponer estrechar los lazos entre las comunidades ibéricas y, de paso, afianzar los puentes ya tendidos entre las dos principales áreas lingüísticas iberoamericanas: el portugués y el español.

Ya son seis, por tanto, los fondos editoriales disponibles a escala internacional —de forma legal y a bajo precio— que los investigadores, estudiantes e interesados en los estudios de Comunicación podrán encontrar y descargarse en cuestión de minutos desde cualquier punto de la geografía iberoamericana: Comunicación Social Ediciones, CIESPAL, Fundación Manuel Buendía de Periodismo, La Crujía, Grupo Comunicar y Media XXI.

lunes, 15 de abril de 2013

«Metodologías Iberoamericanas de la Comunicación»: nueva colección digital de Comunicación Social Ediciones y Publicaciones

Comunicación Social Ediciones lanza su nueva colección digital «Metodologías Iberoamericanas de la Comunicación»

La nueva colección —dirigida por tres reputados expertos en la materia—se plantea como objetivo principal dar a conocer lo mejor de las metodologías de investigación en Comunicación de América Latina, España, Brasil, Portugal y el resto de territorios europeos de lenguas latinas.

Consideramos que la existencia de una colección como ésta es crucial para la vida intelectual en el campo de las investigaciones en Comunicación, y por ello debe contemplar caminos plurales de realización.

Metodologias Iberoamericanas de la Comunicacion
Imagen gráfica de la colección.
Metodologías Iberoamericanas de la Comunicación va a dar cuenta, por tanto, de las diversidades culturales, puntos de vista epistemológicos y concepciones estratégicas propias de las distintas realizaciones metodológicas iberoamericanas, con la finalidad de enriquecer esta disciplina académica con las aportaciones que mutuamente se den a conocer desde los diferentes rincones del amplio y variopinto espacio iberoamericano.

Confiar en la prensa o no,
primer título de la colección
Metodologías Iberoamericanas
de la Comunicación.
El segundo objetivo que buscamos es prestigiar la investigación iberoamericana y colocarla en el nivel que se merece, superando el exclusivismo que viene ostentando la producción investigadora del mundo anglosajón.


Distribución digital y democratización del acceso

Cada propuesta, enfoque o concepción se dará a conocer a toda la comunidad de investigadores de ambos lados del atlántico.

La colección MIC se caracteriza por la publicación de sus libros en formato digital —distribución digital de contenidos—, con el objetivo de alcanzar la máxima difusión posible y, de ese modo, democratizar el acceso a la información especializada.




Dirección colegiada de la colección


La colección está dirigida por tres directores, de los cuales, dos para el universo americano en español y portugués, y otro europeo para el universo lingüístico del castellano, portugués, francés, italiano, rumano y catalán.
Raúl Fuentes Navarro
José Luis Piñuel Raigada
Efendy Maldonado Gómez de la Torre













Raúl Fuentes Navarro (ITESO, Guadalajara, México) es el responsable para el área latinoamericana en español.
Efendy Maldonado Gómez de la Torre (UNISINOS, Brasil), es el responsable del área latinoamericana en portugués (Brasil).
El universo europeo queda al cargo de José Luis Piñuel Raigada (Universidad Complutense de Madrid, España).

«Metodologias Ibero-Americanas da Comunicação»: nova coleção digital de Comunicación Social Ediciones

A editora espanhola Comunicación Social Ediciones lança a sua nova coleção digital «Metodologias Ibero-Americanas da Comunicação»

Esta nova coleção —dirigida por três reputados especialistas nessa matéria— tem como norte fazer conhecer o melhor das metodologias da investigação em Comunicação na América Latina, Espanha, Brasil, Portugal e os demais territórios europeus de línguas latinas.

Achamos uma coleção como esta existir é crucial para a vida inteletual no campo das investigações em matéria de Comunicação e, por isso, deve contemplar caminhos plurais de realização.

Metodologias Iberoamericanas de la Comunicacion
Imagem gráfica da coleção.
Metodologias Ibero-Americanas da Comunicação vai dar conta, portanto, das diversidades culturais, pontos de vista epistemológicos e conceções estratégicas próprios das distintas realizações metodológicas ibero-americanas, cuja finalidade é enriquecer esta disciplina académica com os mútuos contributos que se dêem a conhecer desde os diferentes cantos do amplo e variado espaço ibero-americano.

Confiar en la prensa o no,
primeiro livro da coleção
Metodologias Ibero-Americanas
da Comunicação.
O segundo objetivo que procuramos é prestigiar a investigação ibero-americana em Comunicação e situá-la no nível que se merece, superando o exclusivismo que vêem a ostentar a produção pesquisadora do mundo anglo-saxão.


Distribução digital e democratização do acesso

Cada uma das propostas, enfoques ou conceções dar-se-ão a conhecer a toda a comunidade de pesquisadores de ambos os lados do atlântico.
A colecão Metodologias Ibero-Americanas da Comunicação carateriza-se pela publicação dos seus livros em formato digital —distribução digital de conteúdos— num claro fim de alcançar a máxima difusão possível e, assim, democratizar o acesso à informação especializada.


Direção colegiada da coleção

Esta coleção é dirigida por três diretores, dos quais, dois para o universo americano em espanhol e português, e outrem europeu para o universo lingüístico do castelhano, português, francês, italiano, romeno, galego e catalão.

Raúl Fuentes Navarro
José Luis Piñuel Raigada
Efendy Maldonado Gómez de la Torre













Raúl Fuentes Navarro (ITESO, Guadalajara, México) é o responsável para a área latino-americana em espanhol.
Efendy Maldonado Gómez de la Torre (UNISINOS, Brasil), é o responsável da área brasileira.
José Luis Piñuel Raigada (Universidad Complutense de Madrid, Espanha) tem ao seu cargo o universo europeu.

martes, 26 de marzo de 2013

La Fundación Manuel Buendía de Periodismo se incorpora al proyecto Librosdecomunicacion.com

Libros iberoamericanos sobre comunicación a un clic


La incorporación de la Fundación Manuel Buendía de Periodismo al proyecto unificador de la investigación iberoamericana en el ámbito de la comunicación, promovida por la editorial española Comunicación Social Ediciones, supone un valioso aumento de los fondos para los investigadores del área.


El director de la editorial española Comunicación Social, Pedro J. Crespo, y el presidente de la FMB (Fundación Manuel Buendía A.C), Omar Raúl Martínez, han firmado un convenio para implementar la distribución digital del fondo bibliográfico de la FMB —una de las más relevantes instituciones mexicanas dedicadas al estudio y formación en Periodismo— a través del portal de distribución electrónica www.librosdecomunicacion.com, en el que ya están disponibles sus primeros títulos.
 
Omar Raúl Martínez,
Presidente de la Fundación Manuel Buendía de Periodismo
y director de la Revista Mexicana de Comunicación.
Comunicación Social Ediciones puso en marcha hace poco más de un año el primer portal de distribución electrónica de libros digitales especializados en comunicación www.librosdecomunicacion.com, con el fin de conseguir la máxima difusión de las últimas investigaciones en comunicación realizadas en el ámbito iberoamericano y facilitar su búsqueda de modo inmediato a través de internet.

Se trata del único portal que, además de ofrecer los fondos de la editorial, incluye también la producción de universidades, asociaciones o instituciones como el CIESPAL (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina), uno de los primeros centros en unirse al proyecto.

 

El portal www.librosdecomunicacion.com soluciona, en apenas segundos, el obstáculo que los investigadores padecen ante la dispersión de la producción científica sobre comunicación y facilita la localización y el acceso a textos especializados con una fórmula rápida y de bajo coste.

El proyecto quiere contribuir a acabar con el «costoso desconocimiento de lo que se hace en cada nación iberoamericana» como ha señalado el profesor mexicano Raúl Trejo Delarbe en una entrevista publicada en este mismo blog.

La incorporación del Fondo Editorial de la Fundación Manuel Buendía A.C. supone un paso adelante para que todos los países iberoamericanos compartamos reflexiones sobre los estudios de Comunicación y edifiquemos en común el conocimiento en torno a esta disciplina.

sábado, 23 de marzo de 2013

María Garrido: «La prensa femenina ha sido subestimada injustamente»


[La experta en Comunicación y Moda, María Garrido, publica un libro sobre las revistas femeninas de alta gama y cómo sus contenidos se han trasvasado a los medios generalistas. Por Marta Frechilla]

María Garrido es investigadora en Ciencias Sociales. Profesora durante diez años en la Universidad Pontificia de Salamanca, siempre tuvo interés por descifrar cómo el ámbito de lo privado acabó convirtiéndose en argumento informativo para los medios de comunicación. Porque a los lectores no le interesan sólo grandes cuestiones, como los problemas macroeconómicos o la política internacional, sino cómo solucionar sus problemas de la vida diaria. Y descubrió que las revistas femeninas fueron las primeras publicaciones que se ocuparon de estas cuestiones cotidianas, que ahora han pasado a los medios generalistas como recurso para combatir las crisis de ventas. Sus investigaciones, que se iniciaron con su tesis doctoral, han dado como fruto el libro Revistas femeninas de alta gama:Crónica de un desdén, un trabajo en el que analiza cinco de estas publicaciones (Woman, Elle, Marie Claire, Telva y Vogue) y que ahora publica Comunicación Social Ediciones en edición papel y formato eBook



«El estilo de vida es el depósito temático
del futuro y los medios de comunicación
tienen que atenderlo si quieren
aguantar el tirón de la crisis»
Revistas femeninas de alta gama,
por María Garrido

-Comenta en el libro que el de las revistas femeninas de alta gama es un campo poco estudiado. ¿Es precisamente esa falta de estudios lo que le llevó a realizar este trabajo?
-En parte fue ése el motivo. En España sí que había tesis e investigaciones sobre revistas femeninas, pero siempre desde un punto de vista de género y con un enfoque muy crítico. Han pasado los años y ha habido más investigaciones, pero las revistas femeninas cuando se estudiaban no parecían salir bien paradas, y de ahí mi interés de ver por qué son, para algunos, unos productos periodísticos tan abominables.

-¿Y el otro?
-Son varios. Uno de ellos es que se ha escrito mucho sobre la influencia de la prensa femenina en las mujeres, pero poco de su influencia en el resto de los medios de comunicación. Tenía un interés previo por el ámbito de lo privado como argumento de la información. Tirando del hilo e investigando qué medios llevaron ese ámbito de lo privado a la esfera pública, era obvio que las revistas femeninas podían tener un papel relevante. Además, los años previos a mi tesis se hablaba mucho del periodismo de servicio. Y cuando leía qué era el periodismo de servicio, me sorprendía muchísimo ver que, al igual que las revistas femeninas, se definía también por llevar contenidos del ámbito de lo privado a la esfera pública. Me di cuenta de que faltaba un eslabón. Faltaba explicitar que no había sido el periodismo de servicio, sino las revistas femeninas las primeras que habían acometido esa tarea y que lo habían hecho hace 200 años, no a finales del siglo pasado.

-¿Qué entendemos por Periodismo de Servicio?
-Es una corriente que surgió en los años 90 en Estados Unidos y que podemos definir como la corriente periodística que trata de ser útil al lector en su dimensión personal, no en su dimensión colectiva o social. Esa vocación de utilidad se ejerce tanto con los contenidos como con la forma, y ahí es donde encontramos la conexión con las revistas femeninas. Es algo que la prensa de información general ha asumido como respuesta a la caída de lectores, con la oferta de contenidos de estilo de vida y formatos de doble lectura, que llegan fácilmente al utilizar el uso de listas, tablas e infografías,... Es algo que se atribuye al periodismo de servicio, pero que llevan haciendo las revistas femeninas desde hace muchísimo años. 

«Hace 50 años hubiera sido un
disparate ver en un periódico
una información sobre cómo
solucionar un problema con tus
hijos; hoy es un valor añadido» 

-¿A quién va destinado este libro: estudiantes, los responsables del sector de las revistas de alta gama, sus lectoras, los periodistas en general...?
-A todos ellos. En primer lugar, este libro está enfocado a alguien interesado en el periodismo. En segundo lugar, a los interesados en las revistas femeninas y el periodismo de servicio, y ahí es donde abrimos el abanico. Entiendo que puede gustar a  los estudiantes de máster de moda, de marketing de moda... También tiene público en las facultades de comunicación y entre los periodistas en general. O simplemente entre aquellas personas a las que les apetezca saber por qué leemos lo que leemos, porque ésa es la parte más interesante del libro, o por qué esos contenidos, en cierto momento propios de las revistas femeninas, han pasado a los periódicos. Porque en el libro doy pistas sobre este fenómeno.

-¿Quizá es esa una de las conclusiones del libro? ¿Que los contenidos que aparecen en unos medios que están desprestigiados, las revistas femeninas, aparecen o se trasvasan a otros medios, como la prensa general, que no lo está?
-El libro tiene muchas conclusiones, pero la subyacente es que el tipo de lector ha cambiado. Es una realidad, incluso, la feminización del mundo, que el estilo de vida ocupa un lugar más relevante que hace unas décadas en el espacio público, pero también en los intereses de los lectores. A lo mejor hace 50 años hubiera sido escandaloso que un periódico como El País publicase ciertas informaciones sobre cómo solucionar un problema con tus hijos. Ahora ya no, y no sólo se publican, sino que se dan como valor añadido, se les pone la vitola dignificante de acercarse mucho al lector. Sin embargo, quienes se acercaron al lector, y hace mucho ya, fueron las revistas femeninas, que siempre han estado cerca del ámbito personal de los lectores, que ha sido un ámbito tradicionalmente desatendido por los medios y que ahora ya no lo está. El libro reclama a las revistas femeninas como el origen de esa atención mediática. Ellas han sabido conectar con esa esfera emocional.
 
-También asegura que hay un desprestigio de las revistas femeninas de alta gama. ¿En qué se basa?
-Hay que abandonar la marca de género en el consumo y la investigación de medios. Faltaba abordar la investigación sobre prensa femenina desde un punto de vista dignificante, para no caer de manera constante en criticar lo femenino, sean revistas o sea lo que sea. Parecía que esa visión dignificante que yo tenía de la prensa femenina,  como un pasatiempo y como una evasión, estaba fuera de lugar en el ámbito académico, donde parece que todo tiene que ser sesudo. Mi tesis nació para atemperar esos puntos de vista. No niego que sean justas algunas de las críticas que reciben las revistas femeninas, incluso algunas las comparto, pero creo que era importante mirarlas también desde un punto de vista dignificante, para que no hubiera dobles raseros.

«Las revistas femeninas fueron las
primeras publicaciones en acercarse
al lector, un ámbito desatendido por los
medios y al que ahora dirigen su atención»





-Curiosamente, su desprestigio es inversamente proporcional a su difusión y consumo, son revistas que se leen mucho. ¿En qué factores y contenidos descansa su éxito?
-Las revistas femeninas con todos sus excesos, con todas sus invitaciones a la frivolidad, al consumo desenfrenado, al mantenimiento de los paradigmas con respecto a la imagen de la mujer, hay que juzgarlas como lo que son: por un lado, un medio de evasión, de entretenimiento, pero también de información sobre aspectos que están cercanos al lector. A todos nos interesan en nuestra dimensión social alejados del ámbito personal (la macroeconomía, la sociopolítica...), pero eso no está reñido con que haya momentos en que lo que queremos es relajarnos, ver otros modelos en el ámbito que sea, leer contenidos aspiracionales, y eso no nos tiene por qué llevar a la tontería, la estupidez y la frivolidad. Si lee esos contenidos una persona inteligente, los tomará cómo lo que son, no como un peligro acechante que nos va a convertir en tontos de remate.

-Lo que pasa es que a estas revistas se les critica precisamente por eso porque ofrecen una imagen muy frívola, muy lejana de la mujer normal y corriente...
-Particularmente, me ha llegado a ofender que echarle un vistazo a estas revistas, comprarlas, leerlas, signifique que eres tonta. No. El estilo de vida es el depósito temático del futuro. Lucir esa etiqueta dignifica a las revistas masculinas, cuando las que tienen tradición, solera y oficio son las femeninas. Y es normal que tengan éxito y se vendan las revistas femeninas: porque la gente busca en sus lecturas de medios soluciones a los problemas de su vida. En las revistas hay secciones de moda completamente delirantes, con unos precios obscenos, pero es que también hay reportajes sobre cómo solucionar un problema familiar o sobre cómo cuidarse. Y ése es uno de los motivos que explican por qué se siguen consumiendo. Tienen excesos, de acuerdo, pero son los medios de comunicación que más se han acercado a los intereses de sus lectores. En el momento actual es importante que los medios se fijen a quién va destinado su producto para atender las necesidades de ese lector potencial. Quizá negarlo no nos lleve a nada bueno, sobre todo en un momento de crisis del sector tan brutal. Tendemos a consumos cada vez más individualizados, también en los medios. Este libro apunta a eso, y en él el lector creativo puede ver conexiones con muchos fenómenos que están sucediendo en el actual escenario mediático y en el social. 

«Las revistas femeninas, con todos sus
excesos, hay que juzgarlas como lo que son:
un medio de evasión, pero también de
información sobre aspectos cercanos al lector»
  
-¿Realmente estas revistas femeninas de alta gama prestan un servicio a sus lectoras?
-Sí. El secreto de estas revistas, pese a las críticas que reciben, es que han sabido conectar siempre con los anhelos íntimos de sus lectoras. Cuando surgieron hablaban de cuestiones que estaban vigentes y de las que nadie hablaba. Si una mujer en los años 30 quería recibir un consejo sobre salud, encontraba esa información entre sus amigas –si las convenciones sociales permitían tener esas conversaciones-, pero sobre todo en las revistas femeninas. Siempre han tenido unos contenidos de avanzadilla, vanguardistas, que continúan hoy.

-Entonces, ¿puede decirse que fueron las pioneras?
-Han sido las pioneras de la introducción del discurso de lo privado en el discurso de lo público. Ni periodismo de servicio, ni suplementos semanales. De hecho, ¿qué ocurre ahora? ¿Cómo responde el sector a la crisis? ¿Qué ha hecho El País? Su respuesta ha sido generar un nuevo producto: una revista de moda dirigida al público femenino. Los medios de comunicación han recurrido al estilo de vida para levantar sus ventas. Eso tiene que tener una traducción: será por algo, será que interesa. Lo que es un hecho es que no podemos interpretar con códigos del siglo XX el siglo XXI, y para contemporizar con el individuo hay que pensar en individualización de contenidos, en contenidos a la carta, y pensar en qué le interesa a la gente. Y a la gente, yo creo, le interesa lo suyo. El ámbito personal y, por tanto, el estilo de vida, se han convertido en un depósito temático privilegiadísimo, al que los medios de comunicación están dando respuesta y al que tienen que atender si quieren aguantar el tirón de la crisis que están provocando, fundamentalmente, internet y los nuevos usos de medios.
 
«Es normal que las revistas femeninas
tengan éxito: la gente encuentra en ellas
soluciones a sus problemas»

-¿En qué momento están las revistas de alta gama? ¿Siguen teniendo lectores o están en crisis como el resto de la prensa?
-Han sufrido la crisis, unas cabeceras más que otras. Ha caído el número de lectores de los medios de comunicación y también los de la prensa femenina. Pero, en general, están aguantando el tirón. No han caído como otros medios impresos. Han crecido las cabeceras, han desaparecido algunas, pero también han nacido otras, como la edición española de una cabecera histórica: Harper’s Bazaar.

-Usted estuvo en la redacción de una de estas revistas –la metodología de investigación no le permite decir en cuál- observando cómo trabajaban los redactores de estas publicaciones.¿Qué observó?
-Sí, fue un trabajo previo a la tesis de antropología del periodismo, una observación no participante, buscando las normas, valores y actitudes de los periodistas que trabajan en estas revistas. La investigación nos dio pistas y nos mostró cómo los trabajadores de estos medios, con unas rutinas impecables desde el punto de vista profesional, sin embargo padecían cierto complejo con respecto a sus compañeros de la prensa de información general. Esta observación entronca con el desprestigio de estas revistas, las críticas que han recibido estos medios han hecho mella en sus trabajadores. Uno de los trabajadores investigados me hablaba de que vivían en cierta esquizofrenia: tratan de cumplir con su rutina profesional de una manera eficaz, competente, seria y rigurosa,  aplicándolas sobre unos contenidos considerados frívolos.